Коли до нас звернулася команда HashCrew, перед нами стояло нетипове завдання. Це був не черговий криптопроєкт із обіцянками швидкого заробітку та красивого життя. Команда будувала криптоспільноту для новачків, де практики з досвідом допомагають учасникам зробити перші кроки без зайвих ризиків.
Наше завдання полягало у тому, щоб створити бренд, який викликатиме довіру в аудиторії, яка часто скептично ставиться до крипторинку через велику кількість шахрайських схем, інфоциганства та завищених обіцянок.
Завдання проєкту
Перед запуском ми визначили кілька ключових цілей:
- створити айдентику та позиціонування бренду;
- розробити логотип і візуальну систему;
- запустити Instagram-сторінку з нуля;
- протестувати контентні гіпотези;
- сформувати ядро майбутньої криптоспільноти;
- знайти формат комунікації, який буде зрозумілий новачкам.
Брендинг криптоспільноти
Роботу ми почали з розробки бренду.
Концепція HashCrew будувалася навколо ідеї «тренувальної бази» для новачків у крипті. Не місця, де продають мрію про легкі гроші, а середовища, де люди навчаються ухвалювати рішення та уникати дорогих помилок.
Фірмовий фіолетовий колір обрали як баланс між технологічністю крипторинку та людяністю спільноти.
SMM-стратегія для криптопроєкту
Після запуску бренду ми перейшли до SMM-просування.
Сторінка стартувала з нуля:
- 0 контенту;
- 0 історії бренду;
- мінімальна база підписників.
Як зазначає SMM проєкту Юрій:
«Шаблони «купи крипту – лети на Мальдіви» давно не працюють. Коли до нас прийшов HashCrew, ми одразу зрозуміли: їхня сила — у концепції тренувальної бази. На відміну від інфоциган, які обіцяють заробляти мільйони, ментори HashCrew спершу вчать не втрачати кошти. Саме тому ми створювали контент, який не продає, а формує довіру та безпечну спільноту».
Аналіз контенту: що спрацювало, а що ні
Протягом кількох місяців ми тестували різні формати контенту та аналізували реакцію аудиторії.
новини крипторинку;
аналітика;
дайджести;
огляди трендів.
але
схеми криптошахрайства;
помилки новачків;
безпечний старт у крипті;
захист активів;
типові причини втрати грошей;
реальні кейси та історії.
Ми побачили важливий інсайт: людей цікавить не криптовалюта, а безпека їхніх грошей.
Саме навколо цього інсайту ми перебудували контентну стратегію.
Результати просування
За перші місяці роботи сторінка продемонструвала стабільний органічний ріст без агресивного рекламного просування.
Серед результатів:
- зростання аудиторії з 43 до 67 підписників на стартовому етапі;
- майже 50% охоплень від користувачів, які не були підписані на сторінку;
- стабільні збереження контенту;
- репости та пересилання матеріалів у Direct;
- формування активного ядра спільноти.
Для нового криптопроєкту ці показники стали підтвердженням того, що обрана стратегія працює.
Висновок
Головний результат цього кейсу, на нашу думку, це те, що ми знайшли мову, якою новачки готові говорити про крипту.
Це дозволило HashCrew почати формувати довірливу спільноту навколо бренду та закласти фундамент для подальшого розвитку проєкту.
Якщо вашому бізнесу потрібні брендинг, SMM-просування, розробка контент-стратегії або запуск нового продукту з нуля – ми знайдемо мову, якою ваші клієнти готові слухати бренд.
