Осінь 2024-го у Дніпрі видалась особливою.Коли більшість шкіл боролись за увагу учнів, одна студія акторської майстерності вирішила зробити ставку не на випадковість і сарафанне радіо, а на системну рекламу, саме тоді вони прийшли в PERSHE Agency.
І знаєте, що найцікавіше? Їхня головна мета звучала дуже просто:
«Ми хочемо, щоб якомога більше людей дізнались про наші курси, написали нам у директ і прийшли на пробне заняття». І ми це зробили!
Виклик
Акторська майстерність — це не класичні «курси англійської» чи «математика для НМТ». Тут не працюють банальні меседжі «знижка до кінця тижня» чи «останнє місце в групі».
Люди обирають такі курси серцем: вони хочуть розкритися, подолати сором’язливість, відчути сцену.
Наше завдання було подвійним:
- Знизити вартість заявки (ліда), адже бюджет був обмежений.
- Побудувати довіру, щоб люди не просто клікали на рекламу, а реально доходили до запису.
Рішення
Ми зібрали креативну команду й вирішили піти від банальностей.
— Замість стандартних банерів із текстом «Курси акторської майстерності» ми зробили серію емоційних відео. В кадрі — живі люди, сцена, моменти з занять.
— Додали візуальні гачки: короткі емоційні фрази, які чіпляють одразу: «Хочеш навчитися говорити так, щоб тебе слухали?», «Сцена починається з першого кроку».
— Для таргету ми використали мікросегментацію: люди, які цікавились культурою, театром, ораторським мистецтвом, особистісним розвитком.
Мета була проста: зробити рекламу не нав’язливою, а надихаючою.
Не тільки реклама, а й СММ
Ми розуміли: одними оголошеннями в Ads історія не закінчується. Людина може побачити рекламу, зацікавитись, але перше, куди вона зайде — це Instagram чи Facebook школи.
Тому паралельно ми вели SMM
— Показували, як проходять заняття: живі фото і відео, справжні емоції учнів.
— Працювали з болями аудиторії: страх сцени, сором’язливість, невміння говорити на публіку. Але одразу давали рішення: вправи, приклади, відгуки учнів.
— Додавали корисний контент: прості техніки дихання, артикуляційні вправи, поради для впевненості.
— Формували нову думку: акторська майстерність — це не тільки для театру. Це про життя, про вміння презентувати себе, вести переговори, виступати перед командою чи навіть впевнено відповідати на співбесіді.
Це змінило сприйняття школи: з «ще одних курсів» вона перетворилась на простір розвитку, куди хотілось прийти навіть тим, хто ніколи не думав про сцену.
Результат
І тут почалось найцікавіше.
- Вартість кліку — усього 0,36 $. Це означає, що ми точно потрапили в цільову аудиторію.
- 333 переписки в дірект за два місяці. І кожна з них реальна зацікавлена людина.
- Вартість переписки — 3,22 $. Для освітньої сфери дуже сильний результат.
- Вартість ліда — 5,74 $. Тобто кожен шостий, хто писав, ставав потенційним учнем.
- Конверсія із заявок у запис — 32 %. Тобто майже кожен третій, хто цікавився, реально прийшов.
Окремо варто сказати про Instagram: за два місяці сторінка зросла на +286 підписників. І що важливо, підписники були живими, бо підписувались у процесі взаємодії з рекламою або органічно.
Зв’яжіться з нами у телеграм в один клік
Чому це спрацювало?
Тому що ми не намагались продати з першої взаємодії. Ми говорили мовою людей, які давно відчувають: хочуть більше впевненості, хочуть вийти на сцену, хочуть змін.
І найцінніше — ми побачили емоцію в коментарях і переписках. Люди писали:
«Давно шукала щось подібне», «Боюсь сцени, але хочу спробувати».
Це означає, що реклама зачепила правильно!
Висновок
Коли бізнес думає: «А чи реально знайти учнів через таргет?» — цей кейс дає відповідь. Так, реально. І навіть більше, можна знайти тих, хто стане не просто клієнтом, а фанатом вашого простору.
У світі, де кожен другий бізнес зливає бюджет на однотипні креативи, виграють ті, хто робить просування з душею й системністю.
Хочете такий самий результат для себе? Залишайте заявку і ми разом це зробимо!
