- Від чого залежить ціна за клік у Google Ads (CPC)
- Давайте розберемо кілька кейсів з різних ніш і результати в цифрах по ним.
- Реальна вартість кліка в Google Ads: приклад e-commerce (Україна)
- Чому дешевий клік– не обов’язково ефективна реклама
- Google Ads без аналітики – прямий злив бюджету
- Як формується вартість реклами в Google Ads: реальний порядок дій
- Чи можна порахувати бюджет Google Ads до запуску
Запити «скільки коштує реклама в Google Ads», «ціна за клік Google Ads», «Google Ads CPC», «google реклама ціна» – одні з найчастіших серед українського бізнесу. Але проблема у тому, що більшість відповідей у Google чи Chat GPT – це або усереднені цифри, або теорія без привʼязки до реальних акаунтів.
вартість кліка в Google Ads в Україні;
живі e-commerce-кейси зі звітів нашого фахівця;
чому кліки не є головним KPI;
від чого залежить ціна реклами в Google у 2026 році;
як бізнесу рахувати бюджет і ефективність реклами ще до запуску.
Від чого залежить ціна за клік у Google Ads (CPC)
Google Ads – це рекламна платформа Google, яка дозволяє бізнесу показувати оголошення користувачам у момент, коли вони вже шукають товар або послугу, тому це один з ключових інструментів для брендів, сервісів і e-commerce в Україні – реклама Google працює з готовим попитом, а не створює його з нуля.
Реклама в Google Ads показується в різних форматах, давайте подивимось, як це виглядає.
У більшості форматів бізнес оплачує не покази, а кліки, тобто перехід користувача на сайт. Саме тому один із головних показників у Google Ads – CPC (cost per click). CPC у Google Ads формується через рекламний аукціон.
Давайте розберемо кілька кейсів з різних ніш і результати в цифрах по ним.
Ви бачите, що на запит «ціна реклами в Google Ads» не існує однієї універсальної цифри – є лише реальні діапазони, які розберемо далі.
Реальна вартість кліка в Google Ads: приклад e-commerce (Україна)
Щоб не оперувати абстракціями, наведемо дані з реального e-commerce-проєкту в Україні. Це інтернет-магазин товарів масового попиту з активною товарною рекламою та автоматизованими кампаніями.
Середня ціна за клік у різних типах кампаній:
- – Performance Max – ≈ 1,35 грн
- – Google Shopping / Performance Max з фідом – 1,16–2,24 грн
- – Пошукова реклама Google (Search, контекстна реклама) – ≈ 4,79 грн.
Ці цифри чітко показують, що Google Ads CPC напряму залежить від типу кампанії, а не лише від ніші.
Чому дешевий клік – не обов’язково ефективна реклама
Одна з головних помилок бізнесу – оцінювати Google рекламу лише за кліками.
У реальності важливі:
– ціна за конверсію (CPA);
– дохід;
– ROAS (return on ad spend).
Фактичні дані з e-commerce-проєкту:
– бюджет – 10 800 грн;
– кліки – 75 356;
– конверсії – 1 667;
– дохід – 1 412 308 грн;
– ROAS – 675 %.
Тобто кожна вкладена гривня принесла 6,75 грн доходу, навіть при різній ціні кліка в кампаніях.
Google Ads без аналітики – прямий злив бюджету
Щоб коректно рахувати вартість кліка в Google Ads, реклами в Google і ефективності Search, Shopping і Performance Max, потрібні Google Analytics 4, Google Tag Manager, події та конверсії (purchase, lead, click-to-call), звʼязка Google Ads і GA4.
Аналітика дозволяє бачити
- з якого каналу прийшов клієнт;
- які кампанії дають продажі;
- реальний шлях користувача до покупки;
- чому дані в GA4 завжди нижчі, ніж у рекламних кабінетах (різна атрибуція).
Як формується вартість реклами в Google Ads: реальний порядок дій
Перед тим як рахувати, скільки коштує реклама в Google Ads, ми в PERSHE agency вибудовуємо систему.
Налаштування Google Analytics 4 і Tag Manager.
Збір ключових слів (Google Ads keywords, CPC, search intent).
Запуск пошукової реклами Google (Search).
Підключення Merchant Center і модерація товарів.
Запуск Google Shopping або Performance Max.
Формування аудиторій для ремаркетингу.
Оптимізація ставок і пошукових запитів.
Чи можна порахувати бюджет Google Ads до запуску
Ми не орієнтуємося на весь потенційний трафік. Реалістична формула виглядає так:– беремо 5–10 ключових запитів;
- – дивимось середній CPC у Google Ads Keyword Planner;
- – закладаємо ≈30 % потенційного попиту;
- – множимо на середню ціну кліка.
Ми не прогнозуємо точні цифри, але точно бачимо тенденції:
конкуренція зростає;
автоматизація (Performance Max) займає більшу частку;
роль аналітики критично зростає;
виграють ті, хто рахує дохід і ROAS, а не кліки. Бо Google Ads – не джерело кліків. У PERSHE це в першу чергу інструмент прибутку.
