- Від чого залежить ціна реклами в Instagram: CPM, цілі кампаній і ніша
- Скільки коштує таргетована реклама: мінімальний бюджет, який має сенс
- Таргетована реклама в інстаграмі: що саме ви оплачуєте
- Як оплатити рекламу в інстаграмі і які «податки» закладати
- Як в інстаграмі запустити рекламу: через кнопка «Просувати» чи Ads Manager
На перший погляд, запит «скільки коштує реклама в інстаграмі» звучить дуже просто, але відповідь завжди залежить від математики бізнесу. Бо інстаграм–реклама – це не окрема система, а Meta Ads: одна платформа для Facebook та Instagram, де ми керуємо показами через рекламний кабінет (Ads Manager) і обираємо місця показів (плейсменти) – Stories, стрічку, Reels тощо. У цій статті ми покажемо вам результати наших проєктів з різних ніш у цифрах і спробуємо разом зрозуміти, так скільки все ж таки коштує реклама в інстаграм.
Від чого залежить ціна реклами в Instagram: CPM, цілі кампаній і ніша
Коли бізнес питає про ціну реклами в інстаграмі, ми починаємо з того, що в Meta Ads ключова метрика для старту – CPM (вартість 1000 показів).
За даними з практики PERSHE по Україні, CPM у популярній цілі «трафік / охоплення профілю» зазвичай 5–7 $ за 1000 показів.
Далі вартість розкладається на три складові: бюджет + робота + креативи.
ви не рахуєте юніт-економіку й не знаєте «стелю» по CPL / CPA;
не налаштована аналітика (хто прийшов з реклами, а хто «сам»);
креативи не тримають увагу (вигоряння, частота показів);
плейсменти обрані «наосліп», а не під продукт.
Скільки коштує таргетована реклама: мінімальний бюджет, який має сенс
На питання, скільки коштує таргетована реклама в інстаграмі, ми зазвичай відповідаємо так: якщо ви хочете нормальний тест і навчання алгоритму – закладайте 20–30 $ на день (особливо для e-commerce або складних послуг). Менше теж можна, але це часто перетворюється на довгий «пошук сигналу».
визначте ціль (ліди/покупки/підписки);
порахуйте, скільки заявок потрібно;
помножте на реалістичну «таргет ціну» заявки у вашій ніші (наприклад, у проєкті із продажем сонячних панелей ми орієнтуємось на 3–5 $ за заявку як базовий діапазон для планування).
Таргетована реклама в інстаграмі: що саме ви оплачуєте
Коли замовники питають нас про ціну таргетованої реклами, важливо не плутати бюджет Meta і роботу спеціаліста. Окремо розраховується ціна роботи таргетолога – оплата за стратегію, налаштування, щоденну оптимізацію та аналітику. У PERSHE ми тестуємо в середньому близько 10 креативів на місяць у різних форматах (статикa, карусель, UGC/люди в кадрі, короткі «хуки» на 3 секунди, каталожні оголошення для магазинів).
Як оплатити рекламу в інстаграмі і які «податки» закладати
Питання, як оплатити рекламу в інстаграм, важливе для бюджету, бо оплата йде через Meta, і в реальності ви можете мати додаткові нарахування (наприклад, VAT та/або комісії при оплаті з iOS). Тому ціна інтернет-реклами для бізнесу – це не «скільки списало за день», а фінальна сума з урахуванням усіх нарахувань.
Як в інстаграмі запустити рекламу: через кнопка «Просувати» чи Ads Manager
Наш досвід показує, що налаштувати рекламу можна і самостійно через кнопку «Просувати». Це не «погано», якщо є результат. Але кнопка сильно обмежує: це гірше для тестів, плейсментів, цілей оптимізації, це складніше масштабувати. Для системної роботи ми все ж таки рекомендуємо Ads Manager.
Ціна реклами в інстаграм не може бути універсальною. «Виграють» просто ті, хто може порахувати окупність і приймати рішення по даних, а не по відчуттях. Якщо коротко: ціна реклами має сенс лише тоді, коли ви знаєте, заради якої маржі й KPI ви її купуєте.
