Вступ
Google Реклама це потужний інструмент для залучення нових клієнтів і підвищення продажів. Проте навіть найкраща рекламна кампанія може бути малоефективною, якщо сайт не підготовлений належним чином. У цій статті ми розглянемо ключові етапи підготовки сайту до запуску Google реклами, щоб ви могли максимально ефективно використовувати свій рекламний бюджет.
Швидкість завантаження сторінки є одним із головних факторів як для користувачів, так і для Google. Якщо сторінка завантажується довше, ніж 3 секунди, ви можете втратити частину потенційних клієнтів ще до того, як вони побачать вашу пропозицію.
Що зробити:
- Перевірте сайт через PageSpeed Insights
- Оптимізуйте зображення (зменшення розміру, формат WebP)
- Використовуйте кешування браузера
- Мінімізуйте CSS, JS та HTML
Більше половини користувачів заходять на сайти з мобільних пристроїв. Якщо ваш сайт некоректно відображається на телефоні — реклама не матиме сенсу.
Що перевірити:
- Чи зручно читати текст на мобільному?
- Чи легко натискати кнопки?
- Чи працює меню та форми?
Рекомендація від iWeb: Використайте Mobile-Friendly Test, щоб перевірити відповідність сайту вимогам Google.
Сайт має бути зрозумілим для користувача. Якщо відвідувач не може швидко знайти потрібну інформацію — він покидає сайт і тим саме скорочується середня тривалість перебування користувача на сайті. А показник відвідуваності є ключовим для власника будь-якого сайту.
Рекомендація від iWeb: Аналізувати роботу окремих сторінок сайта з точки зору юзабіліті.
Аналіз юзабіліті: зручність використання кожної сторінкиОкрім технічної підготовки, критично важливо перевірити юзабіліті — зручність користування вашим сайтом. Часто причина низької конверсії полягає не в рекламі, а в тому, що користувачу складно взаємодіяти з сайтом.
Що саме слід аналізувати на кожній сторінці:
1. Чіткість і логіка розміщення елементів
- Чи легко зрозуміти, про що сторінка з першого погляду?
- Чи є чіткий заголовок, підзаголовки та візуальні блоки?
2. Візуальна ієрархія
- Чи виділяються ключові елементи (заголовок, ціна, кнопка)?
- Чи привертають CTA-елементи увагу?
3. Зрозумілість навігації
- Чи зрозуміло, як перейти до кошика, оформити замовлення, зв’язатися з вами?
- Чи можна повернутися назад без плутанини?
4. Простота виконання дії
- Чи не занадто довга форма замовлення?
- Чи працюють усі кнопки, посилання, форми?
5. Відповідність очікуванням
- Чи відповідає зміст сторінки обіцянці в рекламному оголошенні?
- Чи видно вигоди для клієнта?
6. Поведінка користувача (за допомогою теплових карт або записів сеансів)
- Використовуйте сервіси типу Hotjar, Clarity або Smartlook, щоб побачити, як відвідувачі взаємодіють зі сторінками:
- Де клікають найчастіше
- Де зупиняються або губляться
- Як прокручують сторінку
Практичні поради від iWeb:
- Запросіть 2–3 людей, які не знайомі з вашим бізнесом, протестувати сайт і розповісти, що було неясно або незручно.
- Уникайте “сліепих зон” — місць, де користувач очікує щось побачити, а його там немає (наприклад, кнопка “купити” нижче за межами видимого екрану).
- Постійно тестуйте зміни: іноді незначне переміщення кнопки збільшує конверсію вдвічі.
Важливо вести користувача на спеціально створену цільову сторінку, що відповідає змісту оголошення. Це покращує якість рекламного оголошення та суттєво підвищує конверсію.
Що врахувати:
- Сторінка має відповідати ключовим словам і оголошенню
- Чіткий заголовок, вигода, заклик до дії
- Форма заявки або кнопка покупки
Важливо відстежувати дії користувачі на сайті.
Необхідно налаштувати:
- Google Tag Manager (GTM)
- Встановити необхідні теги на сайті
- Google Analytics 4 (GA4)
- Відстеження подій і цілей (форма, кнопка, дзвінок тощо)Конверсії в Google Ads
Google суворо ставиться до прозорості. Відсутність базової інформації може призвести до блокування реклами.
Перевірте наявність:
- Політики конфіденційності
- Контактної інформації
- Відомостей про компаніюSSL-сертифіката (https)
Переконайтеся, що ваш сайт не порушує правил Google Ads. Наприклад, не можна рекламувати заборонені товари, використовувати обман, клікбейт або агресивні попапи.
Висновок
Успіх реклами в Google напряму залежить від підготовки сайту. Якщо сайт швидкий, адаптивний, зручний і правильно налаштований технічно — реклама стане ефективною інвестицією, а не витратою. Виділіть час на підготовку — і ви зможете отримати максимум від кожного кліка.
